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  福建红木企业主营高端红木家具,近年来迅速崛起。部分活跃的红木企业在广告上可谓大手笔投入,总体看来,福建莆田的红木企业比较重视微信营销、路牌广告、杂志广告,而在企业网站推广、百度推广、网络软文推广方面有所轻视。

  每一个刚到仙游的人都不难发现,邻近红木企业集中地的公交站牌广告位基本被红木企业垄断,有些企业更是成片买下公交站牌广告位;高速路段的T牌广告位也遭红木企业哄抢。一红木企业负责人表示,近年来仙游T牌广告位涨价不少,比广东地区要高很多。

  同时,地方行业杂志上也云集了众多仙游红木企业做的广告。

一些靠近红木家具生产基地的高速路段,10个T牌广告中,红木企业广告占据了6个

  一些靠近红木家具生产基地的高速路段,10个T牌广告中,红木企业广告占据了6个

   在仙游红木市场,几乎每一个稍有规模的红木企业都建有微信服务号或订阅号,也不乏一些积极的红木企业大胆尝试微信3G网站建设。不少企业负责人表示,他 们很少用电脑上网,用手机看新闻的时间占多数,“网络推广做了没有?做得好不好?”等这些问题无从知晓。微信营销中,企业能及时接收微信订阅号和服务号推 送的信息,并通过其粉丝的数量和圈内朋友对信息的分享量对微信营销的成果一目了然。而路牌广告和杂志广告,更是一种“直观的、看得见”的广告,不但自己看 得见,路过的和翻阅杂志的潜在消费者也看得见,于是企业便默认这两种推广方式是有效的。

  在这种心理预期下,当地很多红木企业对网站的利用率就不是很高。记者查看了30多家仙游红木企业的官方网站,发现绝大部分企业的官网信息很少更新,有的废弃已久,更有遭遇病毒攻击无法打开的情况。

   企业网站是企业的形象,更是消费者深入了解企业的通道。因此,企业网站信息更新要及时,保证网站正常运行的维护工作不可或缺。这方面广东和浙江地区的红 木企业一直比较积极。此外,在百度推广和网络软文推广方面,这些地区也是高瞻远瞩,不遗余力的。与之相比,仙游企业的热情就不是很高。

   百度是网民最常用的搜索工具。百度推广包括百度百科、百度地图、百度贴吧、百度知道,百度文库等,全面而细致地帮助消费者找到红木企业所在地,勾起消费 者的购买欲望并指导其选购品牌。网络软文推广除具备百度推广的优势外,还可以增加企业的媒体曝光度、增强企业品牌知名度、提升品牌价值。这些网络推广方式 的潜在效果并不比那些“看得见”的推广方式差。

   一家红木企业负责人表示,同某广告公司合作网络推广项目,对方收了广告费后就“杳无音讯”。他们认为被广告公司“忽悠”了。在这种情况下,我们一方面建 议企业学习相关知识,掌握核查网络推广效果的方法,另一方面,还要对比多家广告公司,选取优质合作伙伴。同时,广告公司的服务也需要提升,把“看不见”的 网络推广变为白纸黑字的服务,定期向企业汇报推广效果。


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